Algodón orgánico y moda.

Según la encuesta de Nielsen a la cual nos referimos en el artículo anterior, “un 25% de los consumidores del Reino Unido están dispuestos a optar por la “opción verde”, incluso aunque sea más caro”. Este análisis demuestra un cambio importante en el sentimiento del consumidor hacia prácticas ambientales más sostenibles y responsables. Esta tendencia en el retail del Reino Unido también se refleja en un aumento global del interés en los productos respetuosos con el medio ambiente. La proporción de consumidores dispuestos a pagar más para proteger al medio natural ha aumentado más del doble, desde un 22% en la primavera europea del 2011 a un 46% el pasado otoño.

Fibras textiles orgánicas.

Este profundo cambio refleja las crecientes preocupaciones del consumidor acerca de la procedencia de los materiales y de las fibras textiles utilizadas en la industria textil.

A su vez, las marcas de moda están percibiendo una mayor disponibilidad de materias primas ecológicas a precios competitivos. Esto es posible debido a las iniciativas patrocinadas por los gobiernos de los países de origen de esas fibras que estimulan, por ejemplo, el cultivo de algodón orgánico y otros materiales sostenibles.

Junto con las mejoras en la estrategia de comercialización, estos factores están impulsando a los consumidores hacia los productos amigables con la naturaleza y a las marcas globales a ofrecerles en sus tiendas. Los productos orgánicos comienzan a ser continuamente comercializados por las minoritas.

Los consumidores conscientes compran moda orgánica.

Mike Watkins- Gerente de Percepción del Retail en Nielsen- expresa que “tener estos modelos dentro de las colecciones mejora la imagen de marca, contribuye a un mejor conocimiento e información sobre ellos y ayuda a compensar cualquier disyuntiva sobre la calidad percibida entre las versiones estándares y las ecológicas”.

Esta misma consultora nos dice que cuando se trata de cambios en el estilo de vida de los consumidores activos,  de comprometerse con marcas que por ejemplo utilizan algodón orgánico en sus productos  para reducir la huella de carbono, el 60% de los consumidores lo hacen a nivel mundial, 55% en Francia, 52% en Alemania y 49% en Gran Bretaña.

Algodón orgánico, presente y futuro.

Se describen tendencias muy alentadoras en el Informe “Mercado del Algodón Orgánico 2016” en el cual se expresa un óptimo futuro para este tipo de algodón porque cada vez más marcas de moda están utilizando esta fibra en los modelos de sus colecciones sustentables.

Aún así, muchos minoristas reconocen que existe la necesidad de una acción coordinada para hacer frente a los retos que presenta el sistema actual. Esto se logra a través de organizaciones como OCA – Organic Cotton Accelerator cuya actividad se centra justamente en eso. OCA es una propuesta de múltiples partes interesadas que reconocen dos cuestiones claves que deben abordarse y gestionarse. En primer lugar, la falta de transparencia y los medios limitados para la trazabilidad en la cadena de suministro del algodón orgánico, que muchas veces llevan a una disminución de la integridad del producto. En segundo lugar, los agricultores no tienen ningún incentivo para cambiar de la producción tradicional a la orgánica, debido a sus conocimientos técnicos limitados, falta de acceso a semillas orgánicas de calidad y acceso limitado a la financiación.

A través del tiempo, Textile Exchange se ha posicionado como un líder mundial en la investigación sobre la oferta y la demanda de algodón orgánico y otras fibras y materiales sustentables.  A través de su excelente reputación se ha posicionado como “una fuente de confianza” para el sector textil y para el consumidor consciente;  que logra percibir como positivos a los sistemas, a las prácticas y al producto ecológico y sostenible.

Durante el último año, Textile Exchange ha colaborado con la Fundación C & A, invirtiendo significativamente en sus procesos internos, los sistemas y la capacitación del equipo. Esto ha generado como resultado que el personal de Textile Exchange viajara a los orígenes, conociera y se integrara, como nunca antes lo había hecho, con más individuos y profesionales relacionados a la producción de algodón. Por ello, se han generado investigaciones y análisis más profundos dentro del sector del algodón creando información y datos más precisos de “su mundo” y del sector.

Estas investigaciones más exhaustivas pusieron de relieve los desafíos que enfrenta la agricultura ecológica, particularmente con respecto a la contaminación transgénica, la falta de transparencia y la rendición de cuentas para respaldar las afirmaciones positivas sobre sus productos. Pero estos temas no son nuevos o exclusivos del sector orgánico. Los análisis demuestran que estos son problemas del sistema, síntomas de un funcionamiento deficiente del mercado que no comparte el riesgo y la recompensa de manera uniforme.

La industria de la moda tiene que aprovechar el poder de la creación de un movimiento verdaderamente importante a través de la creación de una mayor sensibilidad basada en la causa, cuidar nuestra naturaleza y nuestro planeta. Esto requiere que las marcas de moda globales líderes se conviertan en expertos en la entrega del mensaje para generar confianza en el consumidor y ofrecer las soluciones adecuadas y definitivas.

Conclusión.

Desde el mercado y de la mano de los consumidores conscientes, día a día se hace mucho más evidente que la inversión de las marcas de moda en lo sostenible y lo orgánico es una estrategia no solo inteligente sino que obtiene beneficios a largo plazo para todas las partes.

Las empresas textiles ven que diseñar su propio modelo de cadena de aprovisionamiento les posibilita obtener el control de todo el proceso de abastecimiento, reduciendo los costos para los consumidores sin comprometer la calidad del producto y la ética de su proceso productivo.

La estrategia actual que cada compañía textil y que cada marca de moda defina al respecto será su voz. Las palabras que pronuncien comienzan a construir su historia e imagen de marca y será su legado para las generaciones futuras- también, futuros consumidores. Estos últimos elementos han adquirido una importancia muy relevante para los clientes cuando hacen sus compras y se van constituyendo en  factores claves de su lealtad a una determinada marca.

¡Nos encontramos en el próximo artículo!

Artículo también publicado en: El Blog de Gabriel Farias en Modaes.es