India, anti-apocalipsis retail

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La industria textil en India.

La industria india de la indumentaria, que es el segundo mayor contribuyente en la industria minorista después de la alimentaria, está inmersa en medio de profundos y disruptivos cambios y por supuesto crece, no solo en su nivel de exportaciones, sino también de la mano del crecimiento a doble dígito del retail de la moda en el país.

En este artículo anterior – India, líder en la industria de la moda – que te recomiendo leer, analizábamos el liderazgo de India en la industria de indumentaria y calzado de la moda. Ahora ha llegado a mis manos un exhaustivo informe en el cual Amit Gugnani – vicepresidente de Technopak – consultora internacional especializada en la industria textil y de la moda india– analiza las perspectivas y tendencias de crecimiento actuales y futuras del mercado de la moda local. A continuación, les comparto parte de sus interesantes reflexiones e información sobre un mercado que crece anualmente y se ha transformado en el anti-apocalipsis retail.India anti-apocalipsis retail-gabrielfariasiribarren.com

Visión general del mercado de la moda en India.

La economía india es una de las economías de más rápido crecimiento a nivel global y por supuesto está siendo testigo de grandes cambios en las preferencias de los consumidores. El aumento del ingreso disponible, la introducción de los consumidores al mundo de la marca y el crecimiento en el uso de las nuevas tecnologías y las redes sociales por parte de una población con una cultura milenaria, son los factores impulsores del comercio minorista corporativizado en el país. En general, el escenario minorista indio ha mostrado un crecimiento sostenible a largo plazo en comparación con otras economías en desarrollo. Esto ha sido detectado por las marcas internacionales, que rápidamente se han puesto en acción y han comenzado a arribar al país sin pausa durante los últimos años.

El mercado minorista indio está creciendo a una tasa de crecimiento anual compuesta del 10%. Se prevé que el actual mercado minorista de la indumentaria, con un valor actual de 46 mil millones de dólares, crecerá a un prometedor de 9.7% hasta alcanzar los 115 mil millones de dólares en el año 2026.

Perfil del consumidor indio: joven y digitalizado.

India tiene la población juvenil más grande del mundo, la cual se está volviendo consciente de la moda debido a la penetración de los medios de comunicación, las redes sociales y la llegada al mercado de los líderes globales. Esto ha abierto oportunidades al mercado minorista sin precedentes. La prometedora tasa de crecimiento del 9,7% hace que la industria india de la moda sea destacada en el sector minorista. Con una tasa de crecimiento del PIB del 7%, India tiene una ventaja sobre los mercados desarrollados de los EE. UU., Europa y Japón, que se espera crezcan a una tasa del 2 al 3%.

Dentro de las categorías minoristas, la venta de ropa ha demostrado una receptividad comparativamente alta hacia la venta retail corporativizada. La alta penetración de las empresas y marcas líderes del sector en la venta al por menor de prendas y accesorios de moda ha allanado el camino para introducir procesos innovadores, procedimientos más formales y operaciones sistémicas en la producción, la compra y la distribución. Como consecuencia, el mercado minorista de indumentaria ha logrado aprovechar las ventajas que ofrecen los actuales conceptos globales, que conducen a una mejor oferta de productos, una cuidad gestión de clientes y las últimas técnicas y tendencias organizacionales en la cadena de suministro.

 Análisis inter-segmento.India anti apocalipsis retail-gabrielfariasiribarren.com

En el mercado de indumentaria indio los hombres tienen una participación muy importante, alcanza el 41% del total de este. El gasto de las mujeres contribuye con casi el 38%; mientras que la ropa infantil representa el 21% del mercado. Se estima que en la próxima década el gasto de las mujeres y los niños demostrarán un alza del 9.9% y 10.5% respectivamente, lo que resultará en un aumento en la participación de mercado de estas categorías. Se espera que el gasto de los hombres como el de las mujeres contribuyan con el 39% cada uno al mercado total en 2026, mientras que la ropa infantil representará el 22% restante.

Distribución según la región.

En India, sus zonas de producción textil y su infraestructura, analizábamos la industria textil en India, las fábricas textiles en India y su aporte a la moda global. Ahora nos adentraremos en su mercado comercial interno y sus distintas regiones.

La demanda de las distintas categorías de indumentaria varía sustancialmente en todo el país. El mercado urbano, que se compone principalmente de ciudades metropolitanas como Nueva Delhi, Mumbai, Bangalore, Chennai, etc., son los mercados más grandes de prendas de vestir en la India y contribuyen en un 23% al mercado indio de la indumentaria. Considerando que casi el 70% de la población reside en pueblos, la mayor contribución de las ciudades al mercado de prendas de vestir indica el mayor poder adquisitivo de las personas en los grandes centros urbanos, su frecuencia de compra y la tendencia a adquirir productos premium y de calidad.

Las ciudades metropolitanas albergan a casi todas las grandes marcas nacionales e internacionales, impulsadas por la población de mayor nivel adquisitivo y muy informada. Es en este mismo medio donde la penetración de las marcas occidentales es mayor entre las mujeres. No obstante, muchas marcas globales han comenzado a penetrar en ciudades más pequeñas al igual que las marcas nacionales que también están fortaleciendo su posición en estos mercados. Esto sucede debido a los altos costos de los inmuebles comerciales y los valores de sus rentas, la competencia entre los principales players y la saturación en las ciudades metropolitanas. La creciente capacidad de compra y el aumento del conocimiento, por parte de los jóvenes, de las últimas tendencias de la moda y sus marcas ha propiciado un aumento de la demanda en las ciudades más pequeñas y esto ha llevado a ellas a las marcas y empresas con visión de los cambios y mejor organizadas del país.

El mercado rural de prendas de vestir en la India sigue siendo atendido principalmente por pequeños y medianos jugadores locales sin marca y sin organización. La necesidad de ropa y la sensibilidad a los precios entre las personas de la India rural no lo convierten en un mercado lucrativo para los grandes players.

Segmentación de precios del mercado de prendas de vestir.India anti apocalipsis retail- gabrielfariasiribarren.com

El mercado de prendas de vestir indio se puede dividir en los segmentos super premium, premium, medio, económico y de bajo precio. El segmento de precios medios posee la mayor parte de la participación respecto de la indumentaria con un 29%, seguido del económico que posee el 28% de la participación en el mercado de prendas de vestir del país. La población rural, muy sensible al factor precio, constituye una porción importante, el 54%, de los segmentos de precios bajos y económicos.

Los clientes de todos los grupos de ingresos compran prendas de precio medio a diferentes frecuencias dependiendo del requisito del atuendo y la apariencia. Muchos consumidores indios de nivel medio prefieren segmentos de precio medio, ya que ofrece la garantía de ciertos estándares mínimos de calidad a un precio razonable y asequible.

Las categorías de precios súper premium y premium son categorías orientadas al valor y las ofertas de productos de estos segmentos provienen de marcas establecidas y con mucha trayectoria en el mercado.

Las tendencias del mercado indio de la ropa.

El mercado minorista de prendas de vestir en India, de gran y rápido crecimiento, ha generado nuevas y significativas oportunidades para las empresas y marcas nacionales y extranjeras. Como resultado de ello, la industria de la indumentaria india está siendo testigo de algunas tendencias específicas. En artículos posteriores las analizaremos una a una, pero a continuación enunciamos la que consideramos más relevante: la producción textil india responsable y sustentable.

Manufactura sostenible y ecológica.

A medida que el país se ha ido enfrentando a los problemas de contaminación, se ha reconvertido y ha comenzado a adoptar estrategias ecológicas. La industria se está enfocando en reducir el consumo de agua y adoptando las nuevas técnicas para evitar el uso de químicos nocivos en el teñido, acabado y fabricación de prendas, calzado y accesorios de moda. Los nuevos consumidores conscientes son mucho más sensibles y están cada día más interiorizados de los problemas medioambientales, lo que resulta en una creciente inclinación hacia las prendas ecológicas. Las marcas han comenzado a atender este mercado, especialmente en los segmentos de bebés y niños y también, en las categorías de ropa de adultos.

¡Esperamos que sigan mejorando y aportando soluciones en este aspecto!

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