En el artículo anterior analizábamos la actualidad de la industria de la moda respecto de su sustentabilidad y responsabilidad social corporativa a través del Informe “Pulse of the Fashion Industry” de Global Fashion Agenda & The Boston Consulting Group. En este nuevo artículo nos adentraremos en el escenario para el cambio y las acciones concretas que plantea el mismo estudio y que puestas en marcha harán que la industria de la moda sea cada día más sostenible y socialmente responsable.

Mi recomendación, para una mejor interpretación de la situación, es que leas este artículo anterior: Moda responsable y sustentable.

El escenario para el cambio de la industria textil sostenible.

En función de aprovechar la importante posibilidad para la economía mundial y asegurar la rentabilidad futura, la industria textil debe tomar dos clases de medidas. La primera son acciones concretas, prácticas, que son económicamente viables y que actualmente ponen en práctica las empresas líderes del sector. La segunda consiste en dos saltos hacia el futuro: innovar a través de los increíbles desarrollos que se están experimentando en los centros de investigación y colaborar para generar un impulso de cambio más rápido y que tenga mayor impacto a través de toda la industria. Para conducir esta labor, el estudio nos presenta un escenario para el cambio que apoyará el crecimiento inteligente de la industria.

Este escenario para el cambio presenta una serie de objetivos, cada uno de los cuales combina acciones inmediatas con otras disruptivas que dependen de la colaboración mutua y la innovación.

Ambiental • Reciclado de ciclo cerrado – sin pérdida de valor, por ejemplo, una prenda reciclada por cada prenda producida. • Mezcla de materiales sustentables – fibras 100% sostenibles con baja huella, por ejemplo, reemplazando el algodón convencional. • Reducir la huella de energía – consumo de energía minimizado y 100% de neutralidad de carbono. • Optimización del agua y sustancias químicas – sin sustancias químicas peligrosas y sin contaminación del agua. • Producción según demanda – no sobreproducción.

Social • Nuevo equilibrio de la economía industrial – remuneración justa y equitativa y desarrollo de capacidades para todos los trabajadores. • Excelencia en salud y seguridad – lugares de trabajo 100% seguros que fomenten el bienestar y la moral. • Defensa de los derechos humanos – sin abusos y defensa de los derechos humanos.

General • Transparencia y trazabilidad – visibilidad total del desempeño y las condiciones en el suministro de todos los niveles. • Participación del consumidor – información completa al consumidor sobre el impacto del ciclo de vida de una prenda, a nivel ambiental y social. • Nuevos modelos de negocios – utilización total de los productos de moda adquiridos.

Avanzar hacia estos objetivos será muy importante para aprovechar la oportunidad de lograr 160 mil millones de euros para la economía global. En contraste, mantenerse en la senda actual pondrá a la industria de la moda en riesgo de incurrir en costos significativamente más altos. Las evaluaciones de las estrategias y modelos de negocios con medidas de sustentabilidad y RSC demuestran que al mejorar el impacto ambiental y social de una marca de moda no necesariamente es en detrimento de la rentabilidad y esto es sin calcular el efecto positivo sobre la gestión de riesgos y la construcción de la marca. Por ejemplo, calcular el modelo de negocio para la eficiencia energética revela un potencial de mejora de aproximadamente 1 punto porcentual del EBIT – beneficio antes de intereses e impuestos.

El regulador como un amplificador.

Los reguladores- Gobiernos, Administración Pública, Otras Instituciones- también tienen que desempeñar su importante papel. Hasta ahora, además de los salarios mínimos y las sustancias químicas, la moda ha enfrentado pocas intervenciones regulatorias. Pero esto podría cambiar –y de repente—si la opinión pública comienza a culpar a la industria de la moda por el déficit de sostenibilidad. Es mucho mejor para la industria tomar el control y virar hacia los cambios necesarios. Con ello, no solo se adelantaría a las restricciones unilaterales, sino que podría generar normativas de soporte que refuercen las metas de sustentabilidad y motiven al cambio.

El consumidor con poder para inclinar la balanza.

Es obvio que el poder de inclinar la balanza también está en manos de los consumidores y los análisis previos demuestran que son más sensibles a las preocupaciones ambientales, sociales y éticas que los consumidores de las décadas pasadas. Las previsoras marcas de la moda pueden unir sus fuerzas a los consumidores en una puja a largo plazo por mejores prácticas y transparencia en la cadena de valor. A través de la educación, la constante información y los creativos incentivos, los consumidores pueden cambiar gradualmente sus hábitos de consumo de moda para reducir su propia huella.

Colaboración e innovación necesarias a una escala sin precedentes.  

Hasta hoy, las marcas líderes y otras iniciativas de diferentes partes interesadas han demostrado un compromiso increíble y han logrado importantes avances. Las mejores prácticas están disponibles en todos los segmentos de la industria y están emergiendo innovaciones sustanciales. Implementar y aplicar lo generado es muy importante para mejorar el impacto de la industria. Pero con ello no será suficiente. Lo necesario y obligatorio es un esfuerzo colectivo que permitiría a la industria avanzar en los objetivos más importantes, tales como un estándar unificado para el reciclaje.

Tal esfuerzo necesita una agenda unificada con objetivos claros. Debería estar liderado por las grandes marcas de la industria, que han demostrado que están adelantadas cuando se trata de buscar soluciones y prácticas adecuadas a los problemas ambientales y sociales. El punto es establecer un ecosistema que aliente a todas las partes de la industria a colaborar en los principales asuntos. Las iniciativas de los interesados, actuando más allá de sus intereses comerciales, pueden ofrecer una guía y promover la necesaria cohesión. Pero el conjunto disperso y fragmentado de iniciativas y certificaciones es confuso para las marcas, los innovadores, los proveedores y los contribuyentes. La consolidación es inevitable para concentrar tiempo, energía y dinero.

Con la mayor parte de la industria unida alrededor de una agenda con las mismas metas, se puede impulsar el cambio sistémico necesario y trabajar conjuntamente en la innovación disruptiva. A medida que emergen las ideas,  las organizaciones y las marcas pueden apoyar los programas piloto y luego ampliarlos para alcanzar la viabilidad comercial necesaria. Además, dichas inversiones colectivas reducirían los costos y permitirían las magnitudes necesarias para “mover la aguja”, tal como se puede ver en otras industrias donde estas prácticas han sido comunes y exitosas.

Desde sus comienzos –ciertamente desde el desarrollo de los mercados de moda masiva—la industria de la moda siempre ha tenido su fija mirada puesta en las líneas de indumentaria que se lanzarían la próxima temporada. En el contexto de un mundo globalizado cuyo paso está marcado por temporadas alteradas por “la pesada mano  del hombre”, la industria textil debe ahora mirar aún más adelante en el futuro.

¡Cada uno desde nuestro lugar, lo haremos posible y una realidad!

Moda Circular, el futuro de la moda en un único ebook

Como profesionales protagonistas y responsables de una industria que produce bajo un sistema lineal obsoleto y contaminante, tenemos la obligación de analizar y formarnos en la búsqueda de nuevos procesos productivos sostenibles y responsables. Las marcas y los minoristas de la moda deben acompañar en este camino, que si bien no está exento de problemas y desafíos, les permitirá producir, distribuir y comercializar un producto sustentable, trazable y reutilizable.

La moda circular ya no es un concepto, es una realidad
No es una aspiración, es una necesidad

Por estas auténticas y relevantes razones, como profesionales de la industria y en nuestro rol de consumidores de moda debemos comprender porque el destino de las marcas líderes del mercado es la moda circular. Y no olvidemos que la moda futura demandará profesionales que lideren en sostenibilidad ¡Comencemos ahora mismo y seamos protagonista del cambio y del nuevo mundo!

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Artículos sobre industria textil y moda circular.

Para finalizar este post, dada la increíble influencia que están ejerciendo la sostenibilidad y la circularidad en la industria de la moda, aquí listamos todos los artículos sobre moda circular y moda sostenible. En los links al final de cada artículo puedes descargar gratuitamente los informes más relevantes de la industria textil y el sector de la moda global de las consultoras internacionales más relevantes – McKinsey – Deloitte – Nielsen – Global Fashion Agenda – Circular Fashion – Fashion Revolution – Boston Consoulting Group – SAC – otros:

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